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一中大语文

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标题是如何成就一份知名杂志的?  

2013-02-20 20:34:54|  分类: 作文库 |  标签: |举报 |字号 订阅

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标题是如何成就一份知名杂志的?

   

     文章的标题是一张报纸、一本杂志、甚至是一本书留给读者的一个决定性“印象”。读者选择报刊书籍,通常总是“看书先看皮,看报先看题”。读者这种“标题先入”的阅读心理,恰恰说明了文章的标题就是一门语言和文字艺术。《知音》在众多期刊中备受读者青睐,她的标题制作技巧和标题语言特色,使读者在过目浏览之时,产生了较好的“第一印象”。可以说,标题在吸引读者的阅读兴趣和购买欲方面,取到了积极作用。本人试以《知音》近几年的标题为例,对《知音》文章的标题艺术特色,从以下四个方面进行赏析,并谈一点初浅的认识。

    一,标题功能上力显“点睛”式的入目效果

   《知音》能够一步步问鼎中国名刊行列,除了始终以“人情美,人性美”为办刊宗旨,坚持以“篇篇可读、期期精彩”为办刊要求之外,独具特色的标题,也是《知音》抓住读者、取胜市场的一个“法宝”。“题好一半文”,强调了标题在文章中的重要性,说明标题可以带活一篇文章。同时,“好马配好鞍”,又强调了一篇好文章,必须具备“点睛”之题,否则会使文章逊色。《知音》的标题已初步形成了自己独特的风格,编者的这些神来之笔,实际上也是以激活标题的基本功能为出发点的。

    我们知道,标题的功能很多,如:阅读向导,引人注目,鼓舞激励,评论是非等。关键是编辑要善于活用文字的表达技巧,从“抠”字、“抠”词着手,使文章的标题具有激情澎湃、简洁凝练、主题鲜明、轻快活泼的艺术特色,《知音》标题就做到了这一点。

    例如:①《好妻在召唤:落魄丈夫回家乡》,此标题基本上概括了全文的内容,以阅读的角度给读者一个很好的“向导”;②《背一个女人回故乡》,此题就很“引人注目”; ③《我们为生命出征》,副标题是“一位癌症丈夫和妻子拜访生命的顽强进程”,这一主一副的标题,就给读者以“鼓舞激励”; ④《另一种崇高:英雄与爱情的青橄榄》,《这样很好,“难忘初恋”曲终人散》等,这些标题对文章进行了肯定的评价。而《无望的呼救:女厂长命绝“白色沼泽地”》、《血染的游戏:合同丈夫回家了》等就是“论非”之题,一看就有鲜明的“批判倾向”。此外,简洁凝练的标题有《一片爱心战血癌》;《遍地温柔》、《算计之祸》等。主题鲜明的标题有《北大学子泪:救救母亲》;《心河难度:著名主持人自杀谜》、《一个真正昂首挺胸的女人赢了》等。轻松活泼的标题有《爱海吹来柔美的风》;激情澎湃的标题有《兄弟们,浩浩荡荡换肾去》(副标题“一个平凡家庭的真情故事”等等,堪称“点睛”之作,既灵活多样,又非“犯规”之作。

    二,修辞艺术上力求多变的激扬文字特色

    《知音》标题的又一特色是讲究修辞,运用修辞的手法很多,纵观《知音》的标题,就运用了20多种。(1)比喻:《啊,湘妹子的“电子手”》;《凄美,那鸟飞的声音》;(2)借代:《铁树花,草原上盛开的爱之花》、《英雄美人:真诚是我们爱情的桂冠》;(3)衬托:《追求过程:一个关于爱情与死亡的命题》;(4)比拟:《好姑姑,四只可怜的小鸟从这里放飞》;(5)对偶:《我是小妹我是月亮》、《妈妈的血、妈妈的爱》;(6)设问:《孕妇求证:敢问胎儿哪里出来?》、《你在哪里?不知自己暴富的亿安女股民》;(7)摹绘:《苦命女人,你“咀嚼”着的是爱呀》;(8)反语:《好女人,“背叛”丈夫后真情向谁》;《真好,我的呵呆不浪漫》;(9)呼告:《弟妹们,欢聚在大哥孤独的双拐下》;(10)排比:《爱恨情仇间》;(11)警戒:《艳遇惊梦,醒来空掷两百万》;《自投法网!百万富姐“唱给妈妈的悲歌》;(12)感叹:《惊恸人心!以死柬父少年魂》;(13)双关:《婚姻保卫战,有个女人横刀立马》;(14)夸张:《肥女卖花》、《九年啦,“信”骚扰下的计财处长悲泪成河》、《法院院长,跳出“温柔陷阱”时不胜苍凉》;(15)复叠:《流浪流浪,母爱的脚步向天涯》;(16)对照:《死去“活来”:斯人沉寂四十载》;(17)缩略:《赤水悲歌:习洒老总走向末路》等。此外,顶针、谐音、警句和回环等修辞手法,均广泛出现在《知音》的标题之中,从而形成了别具一格的修辞艺术特色,确实为文章增色不少。这也是《知音》阅读率持续攀升的一个原因。

     三,练达文字上力呈鲜明的诗化语言风格

     如《山东老猪倌,“买个”孙子送回家》、《卖妻!一桩穷凶极恶的离婚阴谋》、《这是最后的“爱惰”》等,就是靠抠关键字、关键词而带活标题的。我初步统计了一下,《知音》的标题,较多地使用了以下一些制题套路:①用诗文名句,如《我以我血祭亡妻》;②历史典故,如《爱情“空城计”》;③巧用成语,如《市长妈妈:贵贱之交抚孤情》、《大义灭子:一位母亲爱与恨的心灵搏杀》;④套用歌词,如《离婚之际,该出手时不出手》;《兵哥哥,千万里我追寻着你》;⑤影视片名,如《柳暗花明“天仙配”》、《第二次握手不言恩怨》;⑥读者口语,如《农妇母亲啊,您是最好的老师》、《好孩子,跟妈回中国》;⑦流行词语,如《东方之子:我的父亲包尔汉》;《妻啊,爱情“出墙”怎奈狂风聚雨》;⑧名人要事,如《上总书记,苦命孤女爱读书》。此外,在《知音》的名人栏目中,多数标题都强调“名人”。这些名人明星均够档次,故而标题十分抢眼。如《习彭之恋:“大人物”也是“小夫妻”》、《我在李鹏家做保姆》等。

    四,标题新意上力辟强烈的视觉冲击力

   《知音》标题的最大特点是有视觉冲击力,读者一看题,就有一种阅读欲。加之文章的确有品位、耐看,这样“题文结合”,从而抓住了读者。《知音》每期封面均选择了6条项目,其中大字主标题更最是“夺目”的亮点,如写名人的《对不起,“关某”姗姗来迟了》;反映家庭亲情的《割肝救女,大地般深厚的父爱》,反映爱情的《蹒跚前行呀,生命中的爱情在北京》;讴歌生命的《保卫子宫,保卫我生命的摇篮》;谱写人间真善美的《天道酬善:飞走的川妹子又回来了》等,无不给读者留下深刻的印象。

    此外,《知音》标题还从以下几方面强化视觉效果。①以关键字、词抓人,细心的读者不难发现,关于生命题材,多在“奇”字上出戏,如《教授预言:这个植物人可以唤醒》、《生命奇迹:一位“无肠少年”的奇迹》。关于母爱题材,突出的又是一个“情”字,如《后妈,我亲亲的后妈》、《义薄云天,“大姐”越来越像妈》等。②煽情,也就是具有浓厚的感情色彩,这是杂志有别于报纸的一大优势。当然,煽情的标题不能过分,还是“羞羞答答”比较好。此文略举一二:《睡不醒呀,那个失明的灵魂》、《“空穴来风兮,特级教师喋血》、《洋婚惊梦:美国丈夫非君子》、《京城,情人末路不温柔》、《沉重的疯狂,不爱江山爱美人》等,就以感情色彩见长。③趣韵,即趣味和品位。《知音》标题雅而不俗,恰到好处,关键就是突出了“趣韵”,此类标题有:《月光下的女孩》、《完整与美丽:一个无臂女人的拥抱》、《美丽百年》、《好母亲与女儿一起成长》、《新房里,那个微笑的女人不是我》等;④新颖,这是《知音》标题的共性。《知音》从创刊以来,标题的制作任务都由总编们承担,雷一大在制题前均反复推敲、打足草稿,有时为一期杂志做题,仅草拟标题有半本稿纸之多,可谓想了又想,炼了又炼。据他本人讲,有时半夜里想到一个好标题,立即起来写上。就是这种“硬功夫”,使标题妙语连连,新颖别致。

     关于《知音》的标题,还有许多“秘笈”值得总结。本文就不一一赘述了。虽然本文讲的是杂志用标题,但“传神的文字”、“点睛的艺术”是任何一种媒体所不可缺少的。本文所列举之题,多少有些繁琐,但愿能在同行中起到抛砖引玉的作用。

     下面是网友仿制

     大家用无敌优雅冷艳的“知音体标题”来给熟悉的童话,寓言,故事等重新命名吧?~  

  一、童话篇

  《白雪公主》——苦命的妹子啊,七个义薄云天的哥哥为你撑起小小的一片天~

  《小红帽》——善良的女孩呵,你怎知好心指路采花的哥哥竟是黑心狼~

  《小红帽》——聪慧儿童严守家门,凶残犯人伪装其母声欲进屋惨被识破

  《海的女儿》——痴心的少女,你甘为泡沫为何番???

  《莴苣》——长发的姑娘啊,你可向往着那自由的天空

  《睡美人》——拿什么来唤醒你啊,我的爱人

  《睡美人》——沉睡的少女哎!痴心等待终遇友情郎!

  《睡美人》——一根纺针引发悲剧,痴情哥哥披荆斩棘唤醒妹

  《睡美人》——安然入睡的容顔,是百年不變的等待

  《睡美人》——百年不变的守候,只为你那淡定的一吻!

  《豌豆公主》——花季少女体无完肤伤痕累累,谁才是伤害她的真正凶手

  《拇指姑娘》——身残志坚的侏儒小女孩啊,谁为你的未来撑起一片晴空

  《灰姑娘》——恶毒后母狠心虐待难挡痴情王子撑起一片情天

  《青蛙王子》——丢失金球的公主啊,你该如何去拯救那中了诅咒的青蛙王子

  《红舞鞋》——叫无辜女孩情何以堪,为何我怎么都停不下来?

  《紅舞鞋》——-誘惑之舞,讓純潔女孩走向難以自製的深淵

  《蓝胡子》——《新婚一个月,我发现丈夫是个杀人犯!》

  《蓝胡子》——无知妻子推开邪恶之门,13位花样少妇天国复仇

  《卖火柴的小女孩》——狠心母亲虐待火柴幻想症少女,祖母不忍勾其魂入天国

  《卖火柴的小女孩》—— 残忍啊,美丽姑娘竟然被火柴烧死的惊天血案

  《野天鹅》——甘采荆棘,大义妹子换的七位兄弟重归来

  《木偶匹诺曹》——躯体的异变,一次次的谎言

  《皇帝的新意》——胖子裸逛闹市街头,无邪稚童一语捅破

  《皇帝的新衣》——永不低头,弱冠少年不畏强权勇揭国王裸奔恶行

  《皇帝的新衣》——国家元首,真空上阵挑战性感底线为哪般

  《灰姑娘》——心机女舞会留破鞋,鞋癖男疯狂觅鞋主

  《灰姑娘》——勾男宝典,身份卑微的我是这样勾引到王子的....

  《灰姑娘》—— 一夜情感的倾诉,有情人终归撑起一片天

  《灰姑娘》——那一夜的疯狂,我抢走了姐姐心上的人儿

  《坚定的锡兵》——残少年痴心一片,为舞女赴汤蹈火。

  《丑小鸭》——回首多年辛酸路,我终于站在了美丽之颠

  《丑小鸭》——貌丑心善受尽难言屈辱,命苦弃儿终成杰出青年

  《小意达的花儿》——深夜约会,美丽少女的甜蜜秘密

  《白雪皇后》——苦命富家女哟,发誓为情郎走天涯!

  《大斯特劳斯和小斯特劳斯》——苦命的弟弟呀,在哥哥暴虐摧残后终于守得自己的一片天

  《渔夫和金鱼》——贪心的太太哦,一夜之间从暴富到赤贫的悲惨。

  《渔夫与金鱼》——贪心不足蛇吞象——黑心妇人豪门梦断 

        二、动画篇

  《舒克与贝塔》——过街老鼠发奋做飞行员和坦克手,低贱角色奏出生命最强音!

  《邋遢大王》--不修边幅放荡少年路遇巧言鼠,斗志斗勇地洞奇遇终成绅士男

  《邋遢大王》——浪子回头金不换,老鼠中也有好人

  《葫芦娃》——7个葫芦各怀鬼胎,用自己的本事打出一片天空

  《葫芦娃》——六哥哥力挽狂澜拯救误入歧途小弟,恶毒的夫妇你们终将得到报应!

  《葫芦娃》-——七兄弟团结斗蛇妖,众志成城,正义少年终将歹人灭

  《葫芦娃》——七幼童嗷嗷待哺,无私养父啊,贩婴恶夫妇为夺婴竟向你亮起屠刀!!

  《小蝌蚪找妈妈》——无声的呼唤啊,千里寻母之路血泪斑斑。

  《美女与野兽》——爱慕虚荣的悔恨,心上人娶了我妹妹

  《变形金刚》——变形归来的汽车呀,千钧一发的地球等待你的出发

  《变形金刚》--威震天坠落地球冰冻数百年,柱子哥千里缉凶终把仇人灭

  《变形金刚》——擎天柱:我就是根棒槌!!

  《蜡笔小新》--早熟正太一只大象闯天下,美女姐姐见之绝倒为哪般

  《圣斗士》--重回古希腊斗兽岁月,花季少年集体大逃杀

   效忠雅典娜至死不渝,小强星失永远最闪亮

  《圣斗士》系列

  星矢——不死的小强啊,你的身躯永远不会倒下!

  紫龙——男人的悲伤逆流成河——战斗刚打响,我的眼睛就失去了光明

   冰河——我那逝去的母亲啊,你的在天之灵要保佑儿子凯旋归来!

   阿瞬(一辉)——面对死亡,我和哥哥(弟弟)紧握双手相视一笑

  《机器猫》--只愿此生不再让你哭泣,让我穿越时空来拯救你

  《少女戰士》——美麗的月亮啊,用嬌弱的肩膀為你保衛淨土

  《铁臂阿单木》——身残志坚 靠植入钢板的手臂飞出一片天

  小丸子和花轮同学的爱情故事——情比金坚啊!富家子弟与贫家女的旷世奇情

  《犬夜叉》——剑指青天啊,未成年清纯女中学生上演人狗情未了!

  《猫和老鼠》——天罗地网中屡次逃脱 数年追捕为何黯无结果?

                   ---他们之间不能说出的秘密

  《黑猫警长》——海水与火焰的煎熬,我与他纠缠了半辈子的黑白孽缘

  《死亡笔记》——一部青涩少年由善到恶的心路历程,一场正义与邪恶的顶级较量!

  《海尔兄弟》——一对穷苦的兄弟,一人一条小裤衩,从赤道到北极的发掘智慧之旅! 

  《狮子王》——流走异乡的王子,用他愤怒的爪牙扑向杀父的仇人吼出新时代河蟹法制之音。

  《哪吒闹海》——《惨绝人寰的父亲哟!目睹亲生幼子剜肉挖心竟无动于衷是为何番?》

  《无情的大海哟,不要吞噬那正义的身影。——幼齿英雄魂归莲花池!》

  《乱马1/2》——反复变性为哪般?花季少男的心酸情史——

  《七龙珠》——穿越时空只为拯救地球,一个有白求恩精神的外星人

  《阿拉蕾》——勤能补拙,谁说智商决定一切?世代弱智村落惊现机器人

  误入雨林的腹黑少女啊,我该拿什么填饱你那无底洞似的胃。。。。热带雨林的爆笑生活。。。阿布啊、、、

  《一休》——一边是青梅竹马,一边是花季艳女,小和尚情归哪方?

  《希瑞》——难道是她?正义女侠的身份始终成迷——

  《大头儿子小头爸爸》——畸形两父子诠释人间真爱

  《浪客剑心》——一个脸上带疤的孩子,举起你那刀刃在内的剑变成男人吧!  

  《蓝精灵》——蓝天给了他们蓝色的皮肤,白云给了他们洁白的心灵---一个与世隔绝的蓝色皮肤村探秘

  《人猿泰山》——密林追踪,一个生活在热带雨林的“野人”传奇一生

  《大力水手》——小小菠菜铸就了他的壮烈人生哟,小块头也有大智慧!

  《名侦探柯南》——青年惨遭毒手变身侏儒,女友忠贞不弃仍与同居  

  《北斗神拳》——坚强似铁的男人呀,是谁在你的胸口点上无法抹去的伤痕

        三、文学篇

  《西游记》——《浪子回头,善良的师父指引我重返西天求学之路》

  《西游记》——:我那狠心的人啊,不要红颜美眷,偏要伴三丑男上西天

  《红楼梦》——包办婚姻,一场家破人亡的人间惨剧

  《三国演义》——从贫贱到自强,三兄弟的旷世畸恋。

  《红楼梦》——豪门浪荡子啊,却为真爱遁入空门

  《聊斋》——那美轮美奂的梦中仙子呦,怎不叫人牵肠挂肚

  《封神演义》——为前妻登上神仙宝座,八旬教授不畏牛鬼蛇神

  《简爱》——贫寒女教师真情感天动地,用双手为情哥哥撑出一片天

  《呼啸山庄》——生生世世的纠缠爱恋——我和我表兄那不得不说的故事

  《飘》——浪荡女回头是岸,再回首爱人杳然

  《飘》——失去才知道珍贵,拿什么拯救我失败的婚姻

  《官场现形记》——宦海沉浮 利欲熏心——当代贪官回忆录——那些黑镜头

  《啼笑因缘》——相同的面貌 不同的命运——两个女人和一个男人间不得不说的故事

  

  四、电影篇

  《哈利波特》——毁容少年自强自立:我爱上这一道疤痕!

  《加勒比海盗》——孤胆船长哟,茫茫大海不该是你的归宿,收起帆抛下锚随我走天涯

  《怪物史莱客》——我要与你在一起,美少女变身青蛙痴守爱人

  《金刚》——心爱的人啊!!让我为你在最高的楼上打飞机!!!!

  《金刚》——金发女与黑大个那禁断的人兽恋 

  《泰坦尼克号》——冰冷的大西洋!带走我的爱人!一个富婆与穷画家的旷世畸恋

  《泰坦尼克号》——深埋海底的蓝色巨钻:奶奶的深埋心底不得不说之旷世奇恋

        五、传说篇

  《嫦娥奔月》——铸成大错的逃亡爱妻啊,射击冠军的丈夫等你悔悟归来

  《牛郎织女》——《苦命村娃高干女——一段被狠心岳母拆散的惊世恋情

  《唐伯虎点秋香》——我那爱人打工妹哟,博士后为你隐姓埋名化身农民工

  《秦香莲》——三载漫漫上访路,结发妻终将重婚丈夫拉下马

  《杨玉环》——公爹变丈夫,一缕香魂散——妖媚贵妇命断情孽纠缠

  《唐明皇与杨贵妃》——悔不当初,儿媳自杀公公含泪为哪般

  《花木兰》——震撼天地——孝顺女为父从军甘当魔鬼女大兵

  《白蛇传》--我那文弱的书生哥哥啊,你可知痴心妹妹已为你等候千年

  《白蛇传》——妙龄美妇泣血控诉:大师,夺我丈夫,你情何以堪?

  《白蛇传》—— 爱他还是爱她?一个已婚男人的痛苦抉择

  《孟姜女哭长城》--贫贱女怒斥攀比盖楼风,为农民工丈夫讨回尊严

  《梁祝》——伊人化蝶双飞去,此地空余马文才

  《三个和尚没水吃》——天灾还是人祸,断背寺众僧大旱之年竟起内乱

  《凤求凰》——老丈人棒打苦命鸳鸯,有情人夜行私奔

  《武松打虎》——国家一级保护动物缘何命丧公安局长之手??

  《孔雀东南飞》——逼儿离婚终酿人间惨剧,苦命鸳鸯为情踏上不归路

  《女娲造人》——儿子长相不似,DNA验证怎能挽回母亲的含辛茹苦

  《齐姜》——-孽海情天,我与哥哥的一段情

  《武则天》--道德沦陷,一个女子奋斗的情欲挣扎史

  《玄武门之变》---手足相残,老父含泪讲述失败教育的恶果

  《宝莲灯》——娘啊娘,您就是儿的全部,死了也要救你!!

  《金瓶梅》——那英俊健壮的小叔哦,为何至死不肯放过我这薄命女子!

  

  六、武侠篇

        飞狐外传:痛苦的抉择,爱我的人和我爱的人

  雪山飞狐:阴差阳错呀,未来岳父竟是杀父凶手

  连城诀:惨绝人寰,少年蒙冤入狱被砍手指

  天龙八部:王子生世之谜---大理豪门的情孽纠缠

  射雕英雄传:感天动地呵,女博士和初中男子的爱情故事

  白马啸西风:一个少女的自白:他们都很好,我就是不喜欢

  鹿鼎记:谢谢你给我的爱:致我生命中的七个女人

        《诛仙》——张姓男子不爱红颜,爱棍棍为那般!

  《寻秦记》——不畏艰险,今人穿越返古;苍天有眼,终享齐人之福。

  《拳皇》——聚众斗殴还是另有所谋?一个惊世高端群斗集团背后的故事

  《天龙八部》——仨兄弟义薄云天守护祖国大业,仨女子死去活来一心只为爷们

  《倚天屠龙记》—— 不屈不挠无忌沉冤竟昭雪,机关算尽赵敏终画眉

  《神雕侠侣》——师徒绝恋,失贞老师守护纯洁之爱把绝情谷底坐穿

  《神雕侠侣》——断欲的养蜂女和断臂的驯兽师倾情演绎惊世乱伦,纯情LOLI含恨遁入空门

  王重阳自述——阴差阳错啊!我们心高气傲的爱情万人痛惜!》——

  古代女数学家英姑的自传——我孤独的后半生啊!——一位豪门叛逆知识女性的自述

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  (沙通天、侯通海、彭连虎、灵智上人)——另人发指啊!惨无人道的全真武校对犯人动用私刑!

  杨过的童年生活——饥寒交迫啊!土窑里失学儿童的无助生活大记实!

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  裘千尺与公孙止-- 情何以堪,她对变心丈夫举起了屠刀!

  大理段王爷自述—我爱的人,不是我的爱人-南方某省长为爱出家

  天龙八部之段誉篇——富家子身世成谜,揭露豪门情海孽缘

        七、言情篇

  《不能说的秘密》——跨越时空爱上你,琴艺不精终成恨

  《给我一只烟》——命运多舛的娇媚三陪女啊!柔情郎甘愿用一只555香烟换取你一生相伴!

  《上海绝恋》——用什么挽回你的真情,我那暗恋十年的爱人

  《一帘噩梦》——人间惨剧啊,妹夫淫威下大姨子生不如死这是为哪般!

  《水云间》——深情画家咆哮为哪般,与三位女子不得不说的爱恨纠缠-

  

  八、娱乐篇

  《加油好男儿》—— 当红主播陈辰和她背后众多男人不为人知的故事。

     心爱的男人爱上同性,柔软女子这般撕心裂肺的痛何人懂?

  《加油好男儿》——-花季少男同处一室,爱恨情愁谁来定夺

  《快乐男生》——-十三少男被囚城堡受虐,接连消失被遗惨遭毒手

  《红楼梦中人》-------整容失败,谁能还她一个完整的下巴!

   

  

  九、人物篇

  范冰冰——:恶毒的谣言啊,你为何总让我小女子遍体鳞伤

  赵薇——天涯何处觅知音,谁能解读成功女人背后那颗酸楚的心

  杨丞琳:—— 一失足呦成千古恨,闪念之间她成为世人唾弃的恶魔

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  十、时事篇:

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  《23义士以命祭天祈半岛一统,塔利班助手忍痛落泪送行》

  《为08奥运献礼——记塔利班友人一次大义灭亲的反恐行动》

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原创:人间棋局(林一中) - 一中大语文 - 一中大语文


  

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