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一路美文69:网红”为什么这么红?(黄佟佟)  

2016-03-20 22:11:33|  分类: 美文库 |  标签: |举报 |字号 订阅

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网红”为什么这么红?

黄佟佟

 

【高富帅从来都很专一,他们选的永远是这个时代最漂亮最出风头的女人,只不过以前她们都在明星圈里,如今却在网红圈里……】

 

 2015年12 月的第一天,当香港著名歌星郭富城把他和一个女孩手挽手的照片发上微博时,“网红”这个词像一颗子弹一样打中了人们的心。 

 是的,曾经千帆过尽却死不承认有女友的,年过五十的郭天王,终于首度公开自己的女友,这让三年前攻城不果的名模女友情何以堪。人们讨论的的焦点在于,同样是郭天王的名模女友就没资格公开,而一小小的网红女友居然有资格公开?实际上,这跟女朋友是名模还是网红真没什么关系,主动权永远只在有权力的这一方,50岁的郭天王觉得时间到了,所以他公开了。至于说到让人眼热心跳的钻石王老五(以罗志祥、郭富城为首的明星派和以王思聪为首的富二代派)为什么找的都是网红,就属于我们感兴趣的话题了。 

 大部分八卦观众似乎都看不起网红,就连谈到这个词都语带轻薄。在人们的脑海里,网红似乎就是那种喜欢网络自拍,喜欢秀生活琐事的年轻漂亮妞。她们通常是整容先锋,有着同一流水线的欧式双眼皮+尖小高鼻+V形椎子小脸,“不就是虚荣的小女孩么?”这是大部分群众内心的OS。那么,为啥在婚恋市场上占据最高人气,占据大量资源的高富帅会选择网红呢,他们都瞎了么? 

 他们当然没有瞎,瞎的是我们。要知道,现在的网红早已不是当年的网红。

 现在的网红和公知一样,几乎每人都有一个淘宝店。根据阿里巴巴的官方数据,2015年,淘宝女装的前十名基本都为网红店,她们承包了整个淘宝市场大半的营业额。王思聪的前女友雪梨,店名“钱夫人”,就是这其中的佼佼者。想象一下,一个长得像芭比娃娃的年轻女孩,居然拥有一家交易额高达2亿多元的金冠店,还要是新西兰奥克兰大学的学霸,这样的一个年轻、漂亮、能干的富二代,在婚恋市场上,什么样的男人配不上呢?她们是笃定的白富美,绝对是从前所谓名门淑女的升级版。 

 从前钻石王老五或富商们喜欢选美冠军和明星,那是因为在相当程度上,后者是当时社会上最漂亮最有竞争优势的女性。而现在的高富帅们喜欢网红,也是因为眼下最漂亮最有竞争优势的年轻女性都在其中。 

 如果放进历史的框架里,网红可说是这个时代特有的一种美女直通梯。直通梯每个时代的美女都有,乘上它,就能让社会资源最大程度地关注到她。比如从前,漂亮女孩都爱去文工团,后来则争当空中小姐,再后来都去选美或者当公关小姐,再再后来,则去了电视台当主持人。 

 无论何时在男权社会里,漂亮女孩永远是热钱选择的方向,她们所选择的职业往往也是最容易挣钱、最轻松的一种生活方式。就像当年李嘉欣要参选港姐一样,只有这样她才能上电视,被万千观众看到,成功把自己从铁皮屋里拯救出来,而现在的李嘉欣和张嘉欣们,不用巴巴地跑到电视台报名了,她们只用打开手机,注册一个ID, 直播自己的生活。只要她们懂得其中的机巧,她们的命运即可发生变革。 

 而与从前最不同的一点是,成为网红的门槛已经低得不能再低。从前选美还要经过各种筛选和培训,而现在“网红”只要把个性表现出来,只要粉丝买账,就可以红。所以回到最开始的问题,为什么名男人们的女友都是网红?其实高富帅从来都很专一,他们选的永远是这个时代最漂亮最有风头的女人,只不过以前她们都在明星圈里,如今则在网红圈里。 

 当然,网红与从前的选美女孩是非常不同的,其中一点是,她们不再一无所有。只要聪明一点,用心一点,或者肯与运作公司合作一番,她们完全可以靠自己实现财务自由。因为她们生活在一个特别的时代,有互联网,有消费经济,名声是可以变现的,根本无须依靠男人。 

 很多人不理解网红为什么能赚钱,TA们的赚钱方式,在前辈人看来简直不可思议。我们这里所讲的,不仅仅包括那些卖衣服护肤品的美女,还包括所有的网络红人。无论是健身穿戴科技金融网络游戏达人,还是搞笑自黑段子手,均有自己的网络界别和江湖名号。比如,一个出生于湖南醴陵的普通胖男孩,因为在网上解说游戏红了,那些游戏网站每年必花巨资请他坐镇,而他在淘宝开的两家数码电子产品周边店,虽然东西卖得颇贵,粉丝们却非常买账。也因为此,九零后如他开上了法拉利,年级轻轻就成为亿万富翁。这样的事情,放在从前,谁可以想象? 

 又或者,一个年纪轻轻毫无特点的小姑娘坐在主播台前,讲讲自己的心事,就可以成为月入百万的YY头号主持,有万千粉丝为她买花;又或者,喜欢美妆的年轻主妇下班后架起一台摄影机,把自己的化妆心得po上网,视频火了,顺理成章带火了她的淘宝店,还成为高大上化妆品的座上宾,参加巴黎纽约的时周装,只因为她是新晋KOL(Key Opinion Leaders,关键意见领袖)。 

 有数据表明,全国网红人数已突破百万,大多是85后或90后,甚至有圈内人指出,相当部分的网红赚钱能力不逊于二线明星。 

 那么网红究竟是怎么赚钱的?概括来说,有的靠自己,有的靠推手。归根到底一点,TA们要吸引更多的关注度和好感度,只要粉丝多了,就可以赚到钱,因为如今人们的消费习惯变了,购买思路也变了。 

 从前人们依靠自己创造什么,做什么来表达自我,而现在人们依靠买买买来表达自己;以前的人买东西是为了有用,现在的人买东西是为了表现品位和个性。在丰衣足食不再是问题之后,人们消费不仅是为了纯粹的功能,有时只是为了心理需要。 

 消费心理学指出,消费包含有两重含义,一重是消费的自然属性,一重是消费的文化属性。自然属性一般是指物品的自然用处,比如碗用来吃饭,筷子用来夹菜,而文化属性则在于,商品具有社会象征性,它可以成为某种社会地位、生活方式、生活品位和社会认同等符号。比如用鸡公碗吃饭的时候,你可能会想起周星驰,而用银筷子时,你可能有让自己进入清宫的穿越感。 

 当一个社会进入高度发达的消费社会,商品之后附加的文化属性就变得格外重要,比如,许多姑娘都爱买雪梨穿过的款式,可能她的衣服质量不如别的淘宝金冠店,性价比不如五钻店,但是姑娘们仍然愿意买,因为有的姑娘觉得某种程度上,终于和她日思梦想的王思聪有了交集,而有的姑娘则会觉得,自己和最想成为的那类女孩终于有了交集。这其中的心理快意,又怎么是别的服装能满足的呢? 

 与其问为什么网红那么红,不如问TA们为什么那么富?也许这一点连TA们自己都不明白。其实说白了,就是时代的狗屎运正好落在TA们头上,时代选中了TA们,而TA们,又勇敢地冲在了世界的最前面。从某种意义上讲,所有时代都有这样一批弄潮儿,只不过,如今TA们恰好叫网红。

【网红:“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界的追捧,成为“网络红人”。因此,“网络红人”的产生不是自发的,而是网络媒介环境下,网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。——《百度百科》】

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