注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

一中大语文

与吾共语,知君有文。

 
 
 

日志

 
 

思维与智慧:颠覆的时代,领跑的情怀(熊青云)  

2016-04-11 14:45:05|  分类: 思维库 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

颠覆的时代,领跑的情怀

熊青云

各位亲爱的朋友:

天下无不散之筵席。过去的23年里,我在宝洁收到过无数封来自同事们的各式各样的告别信,也用各式各样的方式送别过很多重要的朋友,而今天,终于轮到我向大家告别。

23年是一段不短的时光,占据了我已走过的人生路中一半的时间。告别这样的一份工作,我的心中,不是“不舍”二字可以涵盖的,而宝洁对我人生的意义,又何止“工作”二字那么简单。

前段日子接受媒体访问,被问到在宝洁工作感触最深的事是什么。这也是一次让我可以“内观”的机会,让我有机会可以问问自己: 为什么愿意在一家外企连续工作了这么多年,为什么历经岁月打磨后,我还能让自己充满激情地工作。答案其实很简单:因为这是一家有情怀的公司,不仅对市场、对消费者有情怀,更是对自己的员工有情怀。

这是在业内少有的“只在内部提拔人才”的公司,在公司的方方面面充满了对员工的人文关怀,每个人在这个大架构中,都同时是“老师”和“学生”,不断的帮助别人成长,也不断的被别人帮助成长。

外界常说在过去的20多年里我“带出”很多优秀的人才,其实他们不知道,这是源于20多年间、特别是在我职场早期时,宝洁一批又一批的前辈给了我难以计数的培育和帮助,这些年,我不过是一个虔诚的传承者,是把他们传给我的知识、理念与情怀,再传递给后来的同事。

因此一代又一代的宝洁人拥有相似的价值观和信念,拥有共同的语言和文化,也有同样的使命和愿景,薪火相传,生生不息。也因此,在即将离开之际,用一点时间,写下一点文字,当作给朋友们的叮嘱和分享。

在我们低头干活时,别忘了抬头看看天,永远保持一颗谦虚和学习的心。大公司有完善的系统和充足的资源,这让我们很容易被内部程序带着走。每天忙于抓数据,写汇报,获取内部同意和支持。我想说,在我们整天忙碌于内部事务的时候,别忘了抬头看看天,问问自己,我为什么要作这件事?它能给消费者带来什么价值?

外面有没有更好的方式来作这件事?我是不是应该请代理商、客户或其他合作伙伴给我们一些关于市场和消费者趋势的分享?除了快销品行业,别的行业有没有好的启迪?回想过去,我们花了更多的时间在内部讨论、会议和决策上,而走出去获得启发可能还远远不够。这不但是一个时间管理的问题,更关乎于要如何做选择、如何决定事情的重要度排序。

另外,当我们抬头看天时,一定要保持一颗谦虚学习的心,虚怀若谷,求知若渴, 这对于像宝洁这样处于行业领导地位的企业员工尤为重要。一颗谦虚和学习的心,不仅能让我们站得更稳、还能让我们走得更远。

消费者至上,化繁为简。这是一个最好的时代,获取信息的方式越来越容易;这也是一个最坏的时代,信息过量正在逐渐侵袭我们每一个人的生活。我们的生意拥有越来越多的影响因素,我们的消费者在聆听着越来越庞杂的声音,我们的时间越来越碎片化,我们越来越不可能“解决所有的问题”。

在这种情况下,我们真正要做的,是选择一个最核心的维度,把主要的资源和精力集中投入到这个维度上,化繁为简。而这个最核心的维度就是消费者至上。最简单易懂的品牌定位,让消费者过目不忘;最方便诱人的产品设计,不仅满足消费者的功能需求,更超越他的使用体验,令他爱不释手;

简洁清晰的产品线,让消费者时刻能找到他所需要的规格;以消费者为核心决定策略,制订计划,考核业绩,而不是被复杂混乱的信息纷扰。其实,不只是工作,我们的生活也需要化繁为简,我们需要敢于对侵袭生活的庞杂元素说“不”。

培养并尊重内心的直觉。市场营销本就是一门复杂的学科,它是数据与直觉、科学与艺术的结合。这么多年,宝洁把我们培养成了数据导向、理性思维的职业经理人,加上今天人人张口必谈大数据,更是让大家对分析与利用数据比任何时候都更膜拜。

是的,在战术层面上,数据非常有用,可以帮助我们更加精准的分析消费者,找到并影响他们的购买和使用,并且帮助品牌持续性地提升消费者的满意度和投资回报率。但是,在战略层面,一个卓越的市场人的直觉同样可贵。因为他们的直觉能让公司看到数据看不到的东西——那些深藏在消费者心里的东西。

例如:品牌的定位(是应该聚焦在一个诉求还是更多), 品牌/产品的命名,一个品类到底需要多少个品牌才能获取最大市场份额等等。对于这些战略层面的问题,我们应该更多地结合数据和直觉,将心比心,卓越的品牌需要打动的不仅是消费者的大脑,更是他的心,也就是我们常说的,要打造Lovemark Brand(挚爱之品牌)

这是一个颠覆的时代,你不颠覆自己,别人就颠覆你。宝洁历来就是一个颠覆者,在将近180年的公司发展长河中,出现了无数次颠覆性创新。作为宝洁人,我们倍感骄傲。可是,那些颠覆性的创新都是在工业时代中产生的,而今天我们所处的时代,正在向互联网时代过渡,以“互联网+”为代表的创新驱动发展等顶层设计,都在以颠覆性的思维重塑整个经济和社会结构。

和我同龄的职业经理人或创业者,大多是在工业时代的模式下接受教育并发展多年的,当我们面对今天越来越年轻化的消费者、特别是其中很多消费者是互联网“原住民”时,我们必须先颠覆自己,才能和他们建立正真的连接,被他们“粉”。

互联网时代,品牌的成功,不仅仅是知名度,更是品牌拥有多少粉丝,这些粉丝有多愿意为品牌做无偿的宣传和推广。

找到适合自己的工作与生活的平衡方式。任何职业经理人在事业拼搏奋斗时,都不免会相对缺乏照顾家人的时间。起初,我最担心的是我的女儿,我担心自己没有足够的时间陪伴她。而当这成为一个必然状况时,我选择了将有限的时间花在伴随她的心智成长上。

我希望她能有独立的思维和自由的思想,富有同情心,同时充满自信,并且愿意为自己的选择付出努力。而这一切,在今天获得了回报,她拥有清晰而坚定的“人生方向感”,这是我很骄傲的事。女儿长大了,我的父母却渐渐老去。

我发现他们最在乎的不是我带什么礼物给他们,而是更喜欢我在他们做饭的时候给他们当下手,聊天的时候多给他们讲讲我现在的生活和工作,也听他们唠叨一下自己的家常。这种看似最平常的陪伴,反而是最有质量的相处方式。时光飞逝中,我自己的年龄也在“不可抑制”的长大,或者说——变老。我得承认,我的精力,真的不如从前了。

几年前,我开始坚持慢跑;去年,我又加入了公司的跑团,挑战了几次马拉松,慢慢的,我觉得我的整个精神状态都有所提升……我和你分享这一切,是希望让你知道,人要取得平衡,不在于每天花多长时间工作、又能余下多长时间过自己的生活,而是在于你的选择:在于选择要什么、选择做什么、选择如何有质量的去做到,也在于你是否能寻求到内心的那份安宁与坦然。

这些,既是我对大家的叮嘱和分享,也是我在心里对自己的不断提醒,是我历经23年漫长却又短暂的宝洁之路后,决定停下,转身,然后重新出发的原因。

23年,在宝洁最快乐的事,都是那些与爱有关的事:深爱我们的公司与品牌,深爱消费者,深爱支持我们的客户与伙伴,深爱我们所从事的事业和公益,以及一代又一代宝洁人之间永不间断的彼此相爱相助。至于我自己,在有幸历经这些爱之后,觉得人生满满。

23年,千言万语,唯有感谢。

就酱,大家保重,信息化让世界变得更大,互联网却让世界变得很小。后会有期!

爱你的,

熊青云(Laura Xiong)

思维与智慧:如何优雅而高效地吵架? (罗振宇)

思维与智慧:如何在不可能中找到可能(罗振宇)

演讲精品:你选择了华为,你就选择了艰苦奋斗 (任正非)

演讲精选:我的学思历程(刘瑜)

演讲精选:不读书、不吃苦,你要青春干嘛(王桂兰)

演讲精品:做自己尊重的人(饶毅)

独立思考的前提是你读过很多好书(徐沪生)  

演讲精选:文化是玩出来的,但中国孩子玩的太少(马云)

演讲精品:战略大师靠谱的不多(马云)  

演讲精品:什么是男人的气质?(俞敏洪)

智商是最不重要的素质(施一公)

演讲精品:我懂你的焦虑(吴晓波)

清华演讲:为什么创业?(扎克伯格)

15岁女生震撼演讲惊动了奥巴马

演讲:不要拿别人的标准定义自己的人生(白岩松)

演讲精品:我是那头一定要越过圈栏的野猪(野夫)

清华大学教授演讲:情商与影响力(吴维库)

清华大学毕业演讲:平庸与卓越的差别(陈吉宁)

演讲精品:兴趣的培养,决定终身事业(丘成桐)

演讲精品:停下来,与自己对话(白岩松)

精彩演讲:我的灵魂我的书(梁文道)

精彩演讲:生死的智慧(柯文哲)

精彩演讲:努力奋斗真的能实现梦想吗?(于宙)

马云演讲:企业家的修为

民国经典演讲4篇 

名家演讲:阅读与人生(潘知常) 

精彩演讲:只因想一生与年轻相伴(俞敏洪)

口才:崔永元幽默永远(宋桂奇)

精彩演讲:我见过的人,我经历的事儿(柴静)

演讲精品:不成熟的五大特征(张瑞敏)

演讲精品:你们所做的事情,让我在夜晚哭泣(珊文·铃木)

北大才女演讲为何让整个中国沉默?

清华大学2014级本科生开学典礼上的讲话(陈吉宁)

在北大演讲:你们为什么活得无趣?(张曼菱)

哈佛大学演讲:未来并非在劫难逃(朱棣文)

德国大学的自我主张(海德格尔)

演讲经典:乔布斯在斯坦福大学的演讲

演讲精品:李嘉诚先生汕头大学毕业典礼致辞(1990-2014)

在清华大学的演讲:价值亿万的三个小故事(潘石屹)

演讲精品:不要贩卖你的灵魂(卡莉)

马云在清华经管学院2014毕业典礼上的演讲

名家演讲:机会就在有人抱怨的地方(马云)

名家演讲:压力不可怕,可怕的是诱惑(马云)

转基因食品该不该吃(崔永元)

芒格的一次精彩演讲

一世美文:读书的“风景”与“爱美的”学问(陈平原)

中国的教育问题?教育的中国问题?(葛剑雄)

精彩演讲:为生命给出意义(钱理群)

演讲:“贫富与欲望”漫谈 (莫言)

文学应守护这个世界的复杂性、丰富性和可能性(谢友顺)

北大自主招生满分答辩词

清华大学对好学生的评判标准:好学(钱颖一)

姚期智大师清华讲座:科学家与科学之路

演讲名篇:百年思索(龙应台)

毕业演讲:心灵的X光(龙应台)

“经典诗文吟诵比赛”主持人辞

精彩演讲:做成事情的3个要素:意愿、能力、资源(俞敏洪)

演讲:不要以你的现状来判断你的未来(俞敏洪)

复读班第一节语文课

演讲词:家有落后孩子应有的教育态度

辩论稿:青少年成才的关键在于外部机遇还是自身实力

辩论稿:“成大事者不拘小节”与“成大事者也拘小节”

辩论稿:当代社会更需要经典阅读还是更需要时尚阅读

“扫一屋与扫天下”的辩论与写作

辩论:是君子之度还是妇人之仁

辩论稿:人之初性本恶还是性本善

演讲稿的写作

60位大师的演讲视频汇编(安东尼罗宾、曾仕强、李燕杰等)

1000多篇中英对照演讲文稿及视频做最好的教师(任小艾)

演讲大世界

师德演讲:做一个爱的魔法师

师爱演讲稿

北大演讲:在怀疑的时代依然需要信仰(卢新宁)

高考作文素材:拥有财富之后,你的梦想是什么?(俞敏洪)

中国教育质量的本质(俞敏洪)

用积极的心态面向未来(俞敏洪)

柴静的演讲《身边的人》

演讲:守正大学精神(薛安克)

开学典礼上的演讲

在北京大学2008年开学典礼上的发言

比尔·盖茨:在哈佛大学2007年毕业典礼上的演讲

总统的演讲课(关飞)

一场震撼百年的经典演讲——王财贵在北师大的演讲

丘吉尔演说词

主题展演主持词

我有一个梦想(商友敬)

胡适给毕业生的赠言三篇

演讲词:马云 赢在中国

成语积累与运用系列大全

病句诊断与修改训练系列大全

滴水藏海(文化)系列大全

班主任德育工作系列大全

动物世界系列大全

中国传统节日文化趣话系列大全

美丽中国:对联大全

古诗词分类精选大全

心理健康系列大全

思维与智慧系列大全

课堂教学技巧大全

成功的家庭教育系列博文大全

主题阅读大全

经典阅读与训练大全系列

美文自读系列大全

名家散文汇编系列大全

百万书库,一览无余

材料作文导写与佳作系列大全

命题作文导写与佳作系列大全

高考议论文方法与训练分类大全

作文素材人物类大全

美言如新系列大全

美食天地系列大全

中国传统节日文化趣话系列大全

智力游戏系列:下棋与猜谜

最值得收藏的书法系列

中华民族文化荟萃大全

现当代辞赋名篇大全

名人系列大全(作文素材)

这么美的女子,那么美的诗(64章)

最全的诗话系列

新诗选读系列大全

令人热血沸腾的精彩演讲系列

英语学习技巧大全

2013届福建山东高考语文仿真试题系列大全

福建高考名著阅读与训练系列大全

诗词鉴赏方法指导系列大全

文言文阅读与训练系列大全

现代文阅读指导与训练分类大全

2012级学生语言训练及佳作展示系列(待续)

美丽的数学系列

商业金手指系列大全

散文佳作精选系列

优美的自由诗精选系列

精彩的咏物抒情诗系列精选系列

原创:人间棋局(林一中) - 一中大语文 - 一中大语文

主编:一中大语文

  评论这张
 
阅读(242)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017